Conceptos básicos de SEO: 22 elementos esenciales que necesita para optimizar su sitio
¿Qué es SEO?
En pocas palabras, SEO es un término general para todos los métodos que puede utilizar para garantizar la visibilidad de su sitio web y su contenido de resultados de los buscadores páginas (SERPs).
Los métodos varían de prácticas técnicas que puede lograr detrás de las escenas en su sitio web (que tienden a referirse a esto como "en la página de SEO ') para toda la promoción' fuera de la página 'enfoques que puede utilizar para aumentar la visibilidad de su sitio (enlace -Construcción, medios de comunicación social de comercialización).
A los efectos de este artículo, cuando hablamos de visibilidad, nos referimos a lo alto que la SERP su sitio web aparece para ciertos términos de búsqueda en los resultados "orgánicos". Resultados orgánicos se refieren a los que aparecen de forma natural en la página, en lugar de en el pago para las secciones ...
La búsqueda de pago es también una gran parte del marketing en buscadores.
¿Por qué necesita SEO?
La construcción de una arquitectura del sitio fuerte y proporcionar una navegación clara ayudará a los motores de búsqueda índice de su sitio de forma rápida y fácil. Esto también, y más importante, proporcionar a los visitantes una buena experiencia de uso del sitio y fomentar las visitas repetidas. Vale la pena teniendo en cuenta que Google está prestando cada vez más atención a la experiencia del usuario.
Cuando se trata de la cantidad de tráfico es impulsado por los motores de búsqueda de su sitio web, el porcentaje es sustancial, y tal vez el más claro indicador de la importancia de SEO .
En 2014, Director sugirió el 64% de todo el tráfico web proviene de la búsqueda orgánica, comparado con el 2% de lo social, el 6% de las búsquedas de pago, 12% directa y 15% de otras fuentes de referencia.
Esto concuerda con nuestros propios datos, con aproximadamente el 70-75% del tráfico procedente de SEW orgánica.
De todo el tráfico orgánico, en 2015 se encontró que Google representa más del 90% del tráfico de búsqueda orgánica global. Así que, obviamente, se necesita una fuerte presencia en Google SERPs, pero qué tan fuerte?
Pues bien, según este estudio de Advanced Web Ranking (que he sacado a relucir antes cuando se habla de cómo dominar Google ) muestra que en el primer SERP, las cinco mejores resultados representan el 67,60% de todos los clics y los resultados de seis a 10 representan sólo el 3,73%.
Por lo tanto es vital que su sitio aparece en los cinco primeros resultados.
¿Como se va lograr esto? Con los siguientes consejos, que he dividido en dos categorías: lo que los motores de búsqueda están buscando y ... redoble de tambores ... lo que no está buscando.
¿Cuáles son los motores de búsqueda y que buscan?
1) Relevancia
Los motores de búsqueda tratan de proporcionar los resultados más relevantes a una consulta de búsqueda, si se trata de una simple respuesta a la pregunta: (la respuesta de cuales Google proporcionará probablemente sin tener que salir de la SERP) para más complicado, consultas tales como "¿cuál es el mejor restaurante de carnes más cerca de mí?"
Cómo los motores de búsqueda proporcionan estos resultados se debe a sus propios algoritmos internos, que probablemente nunca determinar a ciencia cierta, pero hay factores que usted puede estar seguro tendrán influencia en los resultados y todos están basa en la relevancia ...
Por ejemplo:
Un buscador de ubicación, su historial de búsqueda, la hora del día / año, etc...
2) La calidad de su contenido
¿Publican periódicamente útiles, artículos útiles, videos u otros tipos de medios que son populares y bien producido? Se escribe para los seres humanos reales en lugar de el motor de búsqueda en sí? Bueno deberías. Las últimas investigaciones de Searchmetrics en factores de clasificación indica que Google se está moviendo más hacia los contenidos de formato ya que entiende la intención del visitante en su conjunto, en lugar de utilizar palabras clave basadas en consultas de búsqueda populares para crear contenido.
Básicamente, dejar de preocuparse por palabras clave y centrarse en la experiencia del usuario.
3) La experiencia del usuario
Hay muchos beneficios SEO para proporcionar la mejor experiencia de usuario posible. Es necesario un sitio de fácil navegación, búsqueda con claridad la vinculación interna relevante y contenido relacionado. Todas las cosas que mantiene a los visitantes en su página web y hambre para explorar más a fondo.
4) Velocidad del sitio
La rapidez con la carga de páginas web es cada vez más un diferenciador para los motores de búsqueda. Google pronto podría empezar resultados de etiquetado que se alojan en Accelerated móvil Página ( AMP ) por lo que este puede ser posiblemente el 'mobilegeddon' de 2016. Hablando de eso ...
5) En varios dispositivos de compatibilidad
Es el sitio web y su contenido igualmente optimizadas para cualquier tamaño de pantalla concreto o dispositivo? Tenga en cuenta que Google ha declarado que el diseño de respuesta es su método preferido de optimización móvil.
6) Enlaces internos
Hemos hablado de los beneficios de garantizar que su sitio tiene información clara y fácil de usar de navegación, pero también hay una práctica que los editores y los escritores pueden llevar a cabo cuando la publicación de artículos para ayudar a tráfico de empuje por el sitio y que pueden conducir a una mayor confianza señales de Google: la vinculación interna . (Ves lo que hicimos allí.)
La vinculación interna tiene muchas ventajas:
Se ofrece a su público con más opciones de lectura. Como siempre y cuando sean relevantes y que el texto de anclaje clara (el resaltado se puede hacer clic en cualquier enlace de palabras dan). Esto puede ayudar a reducir sus tasas de rebote .
Ayuda a mejorar su ranking para determinadas palabras clave. Si queremos que este artículo para clasificar para el término ' fundamentos de SEO ', entonces podemos comenzar a vincular a ella desde otros mensajes usando variaciones de texto de anclaje similar. Esto le dice a Google que este mensaje es relevante para la gente que busque " Conceptos básicos de SEO . Algunos expertos recomiendan variar el texto de anclaje que apunta a la misma página que Google puede ver múltiples usos idénticos como "sospechosos".
Esto ayuda a Google a rastrear e indexar su sitio. Esas pequeñas Googlebots que se envían a buscar nueva información en su sitio tendrán una mejor idea de lo útil y de confianza que su contenido es, más se rastreen sus enlaces internos.
7) Autoridad
Un sitio web de la autoridad es un sitio que sea de confianza para sus usuarios, la industria que opera en otros sitios web, y motores de búsqueda. Tradicionalmente, un enlace de un sitio web de la autoridad es muy valiosa, ya que es visto como un voto de confianza. Cuantos más de estos que tiene, y el contenido de mayor calidad que produce, el sitio más probable es que su propia se convertirá en una autoridad también.
Sin embargo, como la investigación mencionada sugiere Searchmetrics, año tras año correlaciones entre los vínculos de retroceso y la clasificación están disminuyendo, por lo que quizás con el tiempo 'eslabones' puede no ser tan importante para SEO como lo que se pensaba.
Hay un buen argumento de que rabia en los comentarios a este reciente artículo sobre vínculos como un KPI de marketing , que ofrece unas vistas diferentes sobre el tema.
8) Meta descripciones y etiquetas de título
Tener una meta descripción no necesariamente va a mejorar su rango en el SERP, pero es algo que sin duda debe utilizar antes de la publicación de un artículo, ya que puede ayudar a aumentar las posibilidades de un buscador al hacer clic en el resultado.
La descripción de la meta es el breve párrafo de texto que aparece en la URL de su página en los resultados de búsqueda, también es algo que debe tener un control completo de en su CMS.
Aquí está en Google:
Escribe de manera sucinta (en 156 caracteres es buena), de forma clara y asegurarse de que es relevante para su título y el contenido del propio artículo.
Hay una mayor orientación encontrado aquí: cómo escribir las descripciones de meta para el SEO .
Las etiquetas del título se utilizan para indicar a los motores de búsqueda y los visitantes lo que su sitio se trata de la manera más concisa y exacta posible. Las palabras clave en su etiqueta del título del programa hasta resaltados en los resultados del motor de búsqueda (si la consulta utiliza esas palabras clave), así como en la pestaña del navegador y al compartir su sitio externamente.
Usted puede escribir su propia etiqueta del título dentro de la <head> de HTML de su sitio:
<head>
<title> Ejemplo título </ title>
</ head>
Debe utilizar algunas palabras clave exactas que describen la página, así como su propio nombre de marca. Sólo use palabras clave relevantes sin embargo, y lo más importante a considerar es que a pesar de que está formateando para los motores de búsqueda, usted debe escribir para los seres humanos.
Hay mucho más orientaciones prácticas que se encuentran en nuestra guía completa de etiquetas de título .
9) El marcado de esquema
Puede hacer que sus resultados de búsqueda aparecen más atractivo mediante la adición de marcas de esquema al código HTML de sus páginas. Esto puede ayudar a convertir sus resultados de búsqueda en una rica zona de juegos multimedia, añadiendo Estrella calificaciones, calificaciones de los clientes, imágenes y otros varios bits de información útil ...
Esquema es también el método preferido para el marcado por la mayoría de los motores de búsqueda como Google, y es bastante sencillo de usar. Para obtener más información, echa un vistazo a nuestra guía útil para el esquema .
10) Está etiquetada correctamente imágenes
Mucha gente se olvida de incluir el atributo alt cuando subir imágenes a su contenido, pero esto es definitivamente algo que no debe pasar por alto, ya que Google no puede "ver" sus imágenes, pero se puede "leer" el texto alternativo.
Mediante la descripción de su imagen en el texto alternativo con la mayor precisión posible, además de aumentar las posibilidades de sus imágenes que aparecen en Google la búsqueda de imágenes.
11) Contenido en Evergreen
En lugar de salpicando internet con una erupción de noticias '' victoria rápida con poca visión, por qué no publicar más contenido de hoja perenne .
Más artículos basados reflexivo, útil y práctico-consejo puede dar lugar a enormes ganancias a largo plazo en términos de dirigir el tráfico y ocupando posiciones muy visibles en las SERPs.
He aquí una guía para la planificación y la creación de contenido de hoja perenne .
12 Los nombres de dominio)
Debe utilizar dominios sub-directorio raíz (searchenginewatch.com/category/seo~~number=plural) en lugar de subdominios (searchenginewatch.category.seo.com), ya que es mejor para su arquitectura general del sitio.
También debe mantenerse alejado de guiones (search-engine-watch.com) y nombres de dominio de nivel superior alternativos (.biz .info .name) ya que se consideran spam.
Tener un nombre de dominio "rico en palabra clave" puede conducir a un mayor escrutinio de Google. De acuerdo con Moz , Google ha "sitios con dominios ricos en palabras clave que no son otra forma de alta calidad de-priorizado. Tener una palabra clave en su dominio todavía puede ser beneficioso, pero también puede conducir a un examen más detenido y un posible efecto negativo de la clasificación de los motores de búsqueda, por lo que debe ir con cuidado ".
También debe asegurarse de que si usted opera un sitio sin el www. prefijo, alguien que todavía serán redirigidos tipos de www.example.com a su sitio. Si esto no sucede, Google puede asumir estos son dos sitios diferentes y su visibilidad podrían verse comprometidas.
13) Los titulares y enlaces permanentes
Los titulares de sus artículos deben ser de menos de 55 caracteres para garantizar su visibilidad completa en SERPs. Asegúrese de que sean ágil, atractivo y lo más descriptivo posible (esto es a menudo un equilibrio imposible). Sólo se mantenga alejado de los titulares clickbait, no prometer algo que el contenido no entrega.
El enlace permanente (o URL), que normalmente se pueden alterar en su CMS, incluso después de que se ha establecido de forma automática, no necesariamente tienen que coincidir exactamente el titular. Google ha declarado que se puede utilizar de tres a cuatro palabras clave que usted debe poner en primer lugar las palabras clave más importantes.
14) Comentarios
No apague su sistema de comentarios. Tener una próspera comunidad de comentaristas regulares participan en el diálogo bajo sus mensajes muestra que los visitantes se preocupan lo suficiente acerca de su contenido, ya sea a realizar sus propios puntos relevantes o para alabarlo o para eviscerar implacablemente. De cualquier manera, al menos la gente está leyéndolo.
Sólo ser súper consciente sobre el filtrado de spam en los comentarios, o retirar de inmediato cualquier que se deslizan a través. También vale la pena añadir el nofollow valor a su sección de comentarios por lo que Google hace caso omiso de los enlaces erróneos que pueden aparecer.
15) Local SEO
Cada vez más Google los resultados a los usuarios en función de su ubicación. Esto es particularmente importante para empresas que hay en el mundo real que ned para captar la atención de un buscador justo en el momento oportuno, es decir, al caminar por la calle, en el móvil y buscando un lugar para comer.
Usted debe registrarse con Google My Business y asegurarse de que toda su información es correcta y está actualizada, tales como horarios de apertura, información de contacto, comentarios de los clientes y que su categorizados correctamente.
16) Social
La manera más obvia que se puede aumentar la visibilidad de su sitio a través de SEO no técnicos significa, por supuesto, a través de social media marketing.
Usted necesita asegurarse de que está presente en todos los canales sociales relevantes (donde su público puede ser), y no sólo la difusión de su contenido de una manera sin rostro, pero usándolo como un canal de atención al cliente y realmente interactuar con la gente en un amistoso , de manera útil y entretenido.
La correlación real entre las señales sociales y las clasificaciones de búsqueda es mucho más sostenido tema, pero aquí está una buena visión general del tema .
¿Cuáles son los motores de búsqueda que no buscan?
Hay muchas prácticas 'sombrero negro' que pueden traer todo el peso de una pena de Google hacia abajo en su sitio, así que es mejor evitar hacer lo siguiente, incluso si se ve como una fácil victoria brillante en el momento.
17) Relleno de palabras clave
El uso excesivo de palabras clave en sus páginas, sobre todo cuando es obvio que afectan a la legibilidad de su sitio. Es discutible si Google aún sigue utilizando palabras clave como un factor de clasificación más.
18) Enlace de compra o intercambio de enlace excesiva
Pensando en acercarse a una granja de enlaces? Simplemente no hacerlo. No es ni siquiera vale la pena. Los enlaces más valiosos a su sitio son los que vienen de sitios de la autoridad dentro de su propio nicho.
19) Anuncios molestos
Cualquier cosa excesivamente intrusivo que destruye el placer de la lectura de su contenido y se ralentiza la velocidad de su sitio.
20) Intersticiales de aplicaciones para móviles
Si presentas visitantes móviles con un anuncio de pantalla completa para descargar su aplicación, Google tendrá en cuenta que ya no es amigable para móvil .
21) contenido duplicado
Si Google encuentra dos piezas idénticas de contenido, ya sea en su propio sitio, o en otro ni siquiera eres consciente, sólo se indexará una de esas páginas. Usted debe ser consciente de los sitios del raspador, el robo de su contenido de forma automática y volver a publicar como propio.
Investigación a fondo de Graham Charlton en lo que si su contenido termina trabajando mejor para alguien más .
22) Texto oculto y enlaces
Hay maneras de manipular las clasificaciones de que un usuario no podrá nunca ver, pero Google es probable que pueda encontrar y castigar por ello.
Manténgase alejado de uso de texto en blanco sobre un fondo blanco, el posicionamiento de texto fuera de la pantalla, ajuste de tamaño de la fuente a cero u ocultar un enlace en un solo carácter tal como una coma o un punto y aparte.
La tentación de poner un enlace en ese último punto era increíblemente alto.
Derecho, en esa nota, voy a terminar arriba. Es evidente que esto no es todo lo que se puede hacer para ayudar a sus esfuerzos iniciales de SEO, pero es una buena base, al menos,
Por favor, hágamelo saber si me he perdido algo vital o simplemente tengo algo mal escrito ...
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