¿Por qué equipos de alcance enlace tienen el trabajo más difícil en la agencia?

Buen alcance es crucial para la construcción de vínculo, pero no es fácil. El redactor Ian Bowden explica por qué es un elemento difícil, pero esencial, de una fuerte campaña de SEO.

¿Por qué equipos de alcance enlace tienen el trabajo más difícil en la agencia?

Después de pasar varios años en una agencia de medios, he llegado a la opinión de que enlazar equipos de extensión tienen el trabajo más difícil en el organismo.

Imagínese decirle a un comerciante de programación que tenía que conseguir impresiones para un cliente, pero no se le permitió a pagar por cualquiera de ellos. O imaginar decirle a un comprador de televisión que tenían que conseguir algunos puntos sobre la base de un poco de "excepcional" creativa. Una vez más, se le permitió ser intercambiados sin dinero.

La vida de una persona en el alcance se ha convertido en un gran desafío. Atrás quedaron los días de envío por correo electrónico de viajes, mamá y los bloggers de estilo de vida y los resbalones un pago descarada $ 50 a publicar un enlace dentro de su contenido con el pretexto de merchandising o de un puesto de invitado.

El cumplimiento de las directrices para webmasters de Google es mayor que nunca, y se espera que los equipos de extensión para entregar el mismo número de enlaces como lo eran antes. Se espera conseguir influyentes para hablar de una marca en la fuerza de algún contenido que la marca por sí sola tiene. Las siguientes son algunas de las razones por las que piensan que tienen el trabajo más difícil en el organismo.

1. Los bloggers todavía esperan el pago

Durante muchos años, los bloggers recibirían comúnmente pago a cambio de un puesto de invitado. Debido a esto, se hizo normalizado, y aún así, hay bloggers que están dispuestos a ofrecer contenido de marca, pero todavía esperan el pago de hacerlo. Una gran parte de la gráfica de enlace se ha convertido esencialmente "contaminado", y la industria sólo tiene en sí la culpa.

Cuando los equipos de extensión no se les permite hacer pagos a los bloggers para garantizar el cumplimiento de las directrices, que restringe el número de bloggers que se pueden caracterizar por el contenido. Hay verticales particulares de los bloggers - tales como la mama y del recorrido bloggers - donde esto es más frecuente. Esto hace que sea difícil para los equipos de extensión, ya que tienen restricciones a la cobertura que pueden lograr, con independencia de la calidad del contenido.

2. El contenido no siempre se siente en la web del cliente

A veces, los equipos de extensión se les dará un gran contenido de investigación o para distribuir, pero no reside en la web del cliente. Este es otro reto para los equipos de extensión - cómo obtener los factores de influencia todavía enlace a la web del cliente.

Mientras que la batalla en curso para obtener el contenido en vivo en un sitio web se está abordando, enlaces todavía tienen que ser construido (y los resultados obtenidos).

Incluso si el contenido es impresionante y el factor de influencia es feliz para cubrirlo, el equipo de alcance todavía tiene el reto de darles una razón de peso para enlazar de nuevo a la web del cliente, ya que no hay relación entre el contenido y el sitio web del cliente, más allá el hecho de que la produjo.

Además de eso, el equipo de alcance lo ideal sería conseguir un enlace a una página de productos relacionados con la investigación en lugar de la página principal. Esto crea un verdadero desafío.

3. El contenido dado al equipo de extensión no es linkworthy

No es raro que el equipo de extensión que se pasa una pieza de contenido que va a ser un paso difícil de bloggers.

En el momento en una parte del contenido ha sido firmado por los diferentes actores dentro de una organización y que se considere ser "en la marca" y en consonancia con la estrategia de comunicación más amplia, a veces, el contenido se ha despojado de todo linkworthiness.

Hay rasgos comunes de los contenidos que gana vínculos y acciones, como se encuentra en este estudio . Algunos de los rasgos identificados, como el contenido dogmático y política, están fuera del alcance de las marcas. Pero si el contenido no es al menos detallada, los bloggers no quieren compartirlo con sus lectores.

En este caso, los equipos de extensión tienen que depender de sus conexiones y relaciones como "un favor" para conseguir enlaces, pero hay un límite en el número de veces que se puede hacer esto.

4. Las restricciones en contacto con ellos limitan a personas influyentes de nivel inferior

El equipo de extensión tiene que conseguir enlaces de autoridad, pero que tal vez no se le permitió ponerse en contacto con personas influyentes de autoridad.

Es probable que las organizaciones medianas o grandes tendrán funciones sociales o relaciones públicas adicionales. Por lo general, estas funciones que mantienen relaciones con personas influyentes de autoridad. La mayoría de las personas que han trabajado en la industria serán conscientes de la importancia de desarrollar relaciones sólidas con estos equipos, ya que pueden restringir la cantidad y la autoridad de influencia del equipo de SEO puede ponerse en contacto.

Los equipos de extensión tienen la tarea de la construcción de enlaces de sitios web que pasan autoridad, pero están restringidos en su capacidad para comunicarse con los sitios web en realidad con la autoridad suficiente para obtener resultados. Esto puede ser muy difícil para los equipos de extensión.

¿Por qué usted debe adoptar una mentalidad positiva alrededor de divulgación?

Hay casos en que las marcas están consiguiendo contenido en vivo y están haciendo campañas de difusión con éxito, por lo que es ciertamente posible.

Los que han pasado algún tiempo en la industria va a estar al tanto de algunos de estos retos. Sin embargo, también existe el peligro de que se centra en estos desafíos crea una mentalidad negativa, lo que limita lo que es posible. Una mentalidad positiva debe fomentarse, uno que desafía continuamente lo que es posible, sin anteojeras.

Además, aquí hay algunas maneras clave estos retos pueden ser abordados.

1. Mejorar la responsabilidad y la rendición de cuentas de la actuación

Los que realizan el alcance deben participar en todas las etapas de la creación de contenidos.

A veces, en equipos más grandes, o cuando hay varios organismos participan en una cuenta, el equipo de extensión puede tener una influencia limitante en la ideación y producción de contenidos.

La persona que a menudo sabe qué contenido funcionará la mejor es la persona que hace la divulgación. Es importante no sólo que están involucrados en la fase de ideación, pero importante, de que se les da la misión de ser responsables de todo el proceso de marketing de contenidos.

Esto evita el juego de la culpa, cuando el equipo de alcance culpa al contenido de la falta de resultados, y los productores de contenidos culpa al alcance. Tener un equipo responsable y evita responsables de esto.

Esto se extiende a los resultados globales de una página web en la búsqueda orgánica. A menudo hay dos equipos: uno que es responsable de la optimización técnica de un sitio web, y otro equipo que se encarga de la comercialización de contenidos de un sitio web. En conjunto, tienen que hacerse responsables del desempeño del cliente, en lugar de sólo el equipo que informa de nuevo al cliente.

2. mayordomía cliente Fuerte

Muchos de los temas relacionados con poco contenido, o conseguir en vivo de contenido, pueden ser abordados a través de la administración sólida cliente. Esto significa involucrarse, cumplir con todas las partes interesadas clave y entender exactamente cuáles son los requisitos para obtener el contenido en vivo. Un informe de obstáculo puede ayudar a hacer muy claro para todos los obstáculos para hacer esto, y por lo tanto, las medidas para seguir avanzando.

Esto incluye un enfoque claro para la administración de los interesados, que se asegura de que el cliente firmó todavía puede entregar en contra de los objetivos de la campaña, y hay una buena relación de trabajo con los equipos sociales / PR.

Para concluir

En mi opinión, equipos de alcance tienen el papel más difícil en el organismo. Algunos de sus retos será debido a las cosas fuera de su control, pero muchos se deben a disfunciones organizativas que pueden ser abordados y mejorados.

Hace algunos años, las plataformas de distribución de contenido, como Outbrain y Taboola aparecieron y auge en popularidad. No es ninguna sorpresa. Podrían haber proporcionado el Santo Grial de distribución instantánea y de gran alcance del contenido, que fue casi garantizado debido a la naturaleza de medios de pago de las plataformas. Se necesitaría algo de la presión de la distribución de contenidos ganado.

Desafortunadamente, los estudios de casos donde estos han demostrado ofrecer beneficios SEO son pocos, y ahora tienen un inventario de menor calidad y están llenos de casino "clickbait" y anuncios de ingravidez. la distribución de pago tiene un propósito y se puede utilizar tácticamente para efecto maravilloso, pero su presencia como una partida de un plan de medios debe ser para el aumento gradual en la mezcla, en lugar de un sustituto para la distribución del trabajo.

Alcance sigue siendo importante, y es fundamental que los organismos de hacerlo bien.