La publicidad nativa, el nuevo caballo de batalla de marketing

Los vendedores en Estados Unidos y Europa siguen acudiendo a los formatos de publicidad nativas y programáticos.

La publicidad nativa, el nuevo caballo de batalla de marketing

Nativo de publicidad se está convirtiendo en una poderosa estrategia de marketing digital, como los anuncios gráficos y banners tradicionales son cada vez menos eficaces. Con los usuarios de Internet cada vez más haciendo caso omiso de las tácticas de ventas abiertas, promedio porcentajes de clics (CTR) de los anuncios gráficos han caído con el tiempo a un 0,17 por ciento, según Google. Por el contrario, los anuncios nativos disfrutan mucho más altas tasas de CTR y conversión, ya que ofrecen a los visitantes más que una venta dura.

Un anuncio nativa es una pieza de contenido que se ve y se siente como un artículo editorial. Los algoritmos avanzados permiten a los anunciantes para colocar sus anuncios de forma dinámica nativas junto a contenido similar o relacionado en la Web. Los consumidores son más propensos a participar con un artículo patrocinado que les proporciona nueva información relevante que con un banner tradicional, y son más propensos a compartir con los amigos.

Editores de sitios web pueden personalizar los widgets de anuncios en su sitio de modo que los anuncios se mezclan a la perfección con su contenido regular. Esto aumenta el CTR para los anunciantes - conducir tanto como la compra intención y la afinidad de la marca - y permite a los editores para monetizar su tráfico web de manera más eficaz. CTR de los anuncios nativos premium pueden ser de dos a tres veces superior a la de la bandera, medios ricos o los anuncios de patrocinio, y los dispositivos móviles disfrutar de hasta 4 veces más altos que los CTR anuncios gráficos tradicionales, no nativas, según informa el más reciente Business Insider.

Más de la mitad de las aplicaciones en red de audiencia de Facebook están usando anuncios nativos exclusivamente, y de acuerdo con las previsiones de BI Inteligencia, publicidad nativa representarán el 74 por ciento de los ingresos totales de anuncios gráficos para el año 2021, por encima del 56 por ciento en 2016.

El aumento de la programática y RTB

anuncios digitales se están vendiendo cada vez más a través de plataformas programáticas, donde los algoritmos determinan los mejores sitios de destino de los anuncios, en función de los intereses, la ubicación y el historial de navegación de un consumidor. Según Business Insider, las transacciones programáticas representan una mayoría (52 por ciento) de la no búsqueda de publicidad digital de gasto en los EE.UU., y el porcentaje está creciendo en torno al 20 por ciento anual.

ofertas en tiempo real (RTB) - donde los anuncios digitales son subastadas en milisegundos antes de que se carga una página - es el de más rápido crecimiento tipo de publicidad programática. RTB el gasto está creciendo incluso más rápido que la publicidad programática en general, con una tasa de crecimiento de cinco años compuesto anual del 24 por ciento esperado hasta el 2020. A finales del año 2020, se espera que los ingresos RTB sede en Estados Unidos para superar $ 26 de millones, frente a $ 8.7 billón en 2015, informa Business Insider.

adopción Europea RTB queda por detrás de los EE.UU., pero ahora está creciendo rápidamente, dirigido por el Reino Unido. International Data Corporation predice el gasto europeo RTB crecerá de una proyección de $ 710,3 millones en 2016 a US $ 2,7 mil millones en 2018.

plataformas de la demanda (DSP) facilitan RTB para compradores, marcas y anunciantes que buscan ampliar su alcance de publicidad. DSP automatizar el proceso ad-compra, proporcionando acceso a grandes cantidades de datos procedentes de múltiples fuentes, lo que resulta en un anuncio de compra más eficiente, específica y económica. En cuestión de milisegundos, un DSP a analizar los datos y determinar cuáles son las impresiones de anuncios vale la pena hacer una oferta para, en base a los requisitos de orientación de un anunciante.

plataformas de la oferta (SSP), por otro lado, permiten a los editores para gestionar su inventario de espacios publicitarios y llenarlo con los anuncios que van a generar ingresos adicionales. SSP permiten a los editores aprovechar los datos que tienen sobre los usuarios a nivel de impresiones de anuncios, proporcionando información más específica para los compradores potenciales de anuncios.

Si se construye así, van a participar

La última clave para el éxito con la publicidad nativa es entregar contenido atractivo que proporciona valor para el lector. A diferencia de la publicidad gráfica lineal que permite un muy corto espacio de tiempo para captar la atención, anuncios nativos ofrecen la posibilidad de participación de los usuarios más tiempo.

Cuando se hace bien, la publicidad nativa puede entregar un objetivo, la experiencia relevante que mejorará la conciencia de marca y generar nuevas perspectivas. Cuando se hace mal, sin embargo, puede tener un impacto negativo tanto en el anunciante marca y la plataforma o el editor entrega del anuncio.

Estudio de caso: Adnow

Adnow es una empresa de publicidad nativa internacional que ofrece servicios y herramientas para los compradores y vendedores de espacio publicitario. Adnow trabaja con 150.000 socios en 107 países, muestra cinco mil millones de impresiones al mes en el escritorio y móviles y tiene más de 900 millones de visitantes únicos cada mes.

El uso de RTB, la plataforma de publicidad nativa de Adnow permite a los anunciantes para colocar estratégicamente su contenido del anuncio natal donde sus consumidores objetivo son más propensos a verlo. Los anunciantes a crear una campaña y seleccionar la velocidad que están dispuestos a pagar, y el sistema busca la colocación correcta de los anuncios a la tasa indicada. Los anuncios se seleccionan entonces de acuerdo a los intereses del visitante y del tema página web y en base a los criterios de selección establecidos por el anunciante. La publicación de anuncios en sitios web con contenido relevante, los anunciantes pueden dirigirse a un público que ya participan - y porque se funde con el contenido de la página web, los usuarios son más propensos a confiar en el anuncio, que por lo tanto aumenta el CTR.

Por otro lado, los editores monetizar el tráfico en sus sitios web, blogs y aplicaciones mediante la colocación de los widgets de anuncios nativos totalmente personalizables en sus sitios web. Los editores determinan las fuentes, los colores, el tamaño de los anuncios y el número de anuncios en una columna y la fila, la configuración de los widgets para que coincida con la interfaz de su sitio. El más integrado los anuncios, los visitantes más probable es que haga clic en ellos, y el más los editores ganarán. Los editores reciben pagos semanales desde $ 20 se paga a través de PayPal, alambre o Payoneer y pueden recibir sus primeros pagos de una semana después de la apertura de una cuenta.

El tráfico de alta calidad garantiza un mayor porcentaje de clics

Adnow bloquea el uso de bot a los volúmenes de tráfico falso, lo que garantiza que los anunciantes sólo ven tráfico de alta calidad. Esto podría hacer que el volumen de tráfico se vean más pequeños que con otros proveedores, pero conduce a mucho más altos porcentajes de clics y de conversión: el CTR medio de anuncios nativas en Adnow es del 1,5 por ciento. También se asegura de que los anunciantes sólo pagan por los cables originales. el tráfico artificialmente inflado / falso podría verse bien en la superficie, pero las tasas de conversión será cercano a cero.

Los anunciantes pueden seguir de cerca sus campañas utilizando un ID de macro única, así como agregar sitios específicos a listas blancas o negras. equipo de atención al cliente de Adnow está en la mano para manejar cualquier problema. El coste por clic es baja, y los anunciantes disfrutar de un umbral bajo depósito mínimo, por lo que las campañas publicitarias nativos accesible para las empresas con presupuestos más pequeños. Los usuarios también pueden establecer presupuestos diarios para evitar gastos excesivos.

Adnow tiene una creciente red de socios y editores de todo el mundo, lo que permite una cobertura global. La red está abierta a sitios no están en inglés, y los usuarios se les da un gestor de cuenta personal con apoyo en el idioma local. Si se desea, AdNow también da recomendaciones a los usuarios para la creación de alta conversión de páginas de destino y ayuda a las empresas con su diseño y estrategia de publicidad.

El proceso de configuración puede ser rápida y sin problemas, ya que no existen conflictos de código con otros sistemas de anuncios - lo que significa que los editores pueden utilizar en combinación con otros proveedores si así lo desean, para maximizar sus ganancias. Ad son pre-moderado y pasar por un proceso de verificación de la seguridad, y los editores pueden realizar un seguimiento de sus ingresos y el rendimiento en tiempo real a través del panel de control editorial. Un programa de referencia permite a los editores para obtener ingresos adicionales cuando sus visitantes se inscriban como clientes Adnow.