La muerte de los teléfonos pop-ups y lo que puede hacer en su lugar

Google está tomando medidas enérgicas en los anuncios pop-up móviles invasivos. Estas son algunas alternativas para seguir ejerciendo sus visitantes.

En el último par de años, Google ha mostrado un fuerte enfoque en la experiencia del usuario en los dispositivos móviles. Ellos han desarrollado sus algoritmos para hacer frente a la experiencia del cliente y la facilidad de uso y alentar a las organizaciones a cumplir con ciertas normas.

Por ejemplo, Mobilegeddon no sólo examinó la capacidad de respuesta de un sitio móvil, pero lo verdaderamente móviles de usar un sitio estaba con fotos, tamaños de fuente y mucho más. Google AMP empujó una estructura de diseño de código abierto, creado por Google para hacer la experiencia del usuario en el móvil más rápido y más eficiente.

El anuncio del último algoritmo de Google, que penaliza a los sitios que utilizan los anuncios para móviles pop-up, es consistente con el corazón de los cambios que han estado haciendo últimamente. De acuerdo con El Blog para Webmasters de Google, Google planea realizar dos cambios importantes:

En 2014, Google introdujo la etiqueta para móviles, lo que indica que el sitio que se muestra en los resultados de búsqueda fue optimizado específicamente para el móvil. Esta etiqueta se aplica a los sitios donde un usuario era capaz de leer el texto y digerir el contenido sin tener que ampliar y donde los botones y las llamadas a la acción estaban espaciadas adecuadamente. Dos años más tarde, Google está encontrando que el 85 por ciento de las búsquedas móviles son, de hecho, específicamente optimizado para móviles y cumplir con los criterios anteriores. Esto significa que Google está acabando con la etiqueta "para móviles" y en su lugar clasificar los sitios de acuerdo a un algoritmo específico para móviles que se centrará en material de clasificación específica para móviles.

El otro cambio - y uno de los aspectos clave a este algoritmo móvil - es, obviamente, la experiencia del usuario. De acuerdo con Google , que han "visto recientemente muchos ejemplos en estas páginas muestran intersticiales intrusivas a los usuarios. Si bien el contenido subyacente está presente en la página y está disponible para ser indexados por Google, el contenido puede ser oscurecida visualmente por un intersticial. Esto puede frustrar a los usuarios porque no son capaces de acceder fácilmente a los contenidos que estaban esperando cuando tocó en el resultado de la búsqueda ".
Esto significa que los sitios que tienen las ventanas emergentes (o intersticiales, como Google le gusta llamarlos) crean una experiencia de usuario más pobres, especialmente en dispositivos móviles con pantallas más pequeñas.

Como resultado, el sitio con intersticiales intrusivas será penalizado y no puede clasificar lo más alto en los resultados de búsqueda.

¿Qué técnicas emergente son aceptables y cuáles no lo son?

Estos son algunos ejemplos de técnicas que, según Google, hacen que el contenido menos accesibles a un usuario:

Que muestra una ventana emergente que cubre el contenido principal, ya sea inmediatamente después de que el usuario navega a una página de los resultados de búsqueda o mientras que están buscando a través de la página.
Viendo un intersticial independiente que el usuario tiene que descartar antes de acceder a la página principal.
El uso de un diseño donde la parte de la veces por encima de la página aparece similar a un intersticial independiente, pero el contenido original ha sido inline debajo de la tapa.
Aquí está una lista de ejemplos que no se verán afectados por el cambio:

Intersticiales que parecen ser en respuesta a una obligación legal, como por el uso de cookies o para la verificación de la edad.
Accede diálogos en los sitios donde el contenido no es indexable públicamente. Por ejemplo, esto incluiría contenido privado como el correo electrónico o el contenido unindexable que está detrás de un muro de pago.
Banderas que utilizan una cantidad razonable de espacio en la pantalla y son fácilmente descartables. Por ejemplo, la instalación de aplicaciones banderas proporcionados por Safari y Chrome son ejemplos de banderas que utilizan una cantidad razonable de espacio en la pantalla.
Se espera que este cambio tenga lugar el 10 de enero de 2017.

Entonces, ¿qué se puede utilizar en lugar de los intersticiales móviles?

Todos entendemos que las llamadas a la acción son una parte normal de la comercialización y son fundamentales para las conversiones en el sitio. Los usuarios esperan que de una forma u otra al consumir contenido. Entonces, ¿cómo se puede promover el compromiso dentro de su contenido, sin recurrir a molestos (y pronto-a-ser dañar rango) pop-ups?

Ahora, para ser claros, como se indicó anteriormente, todavía hay un montón de maneras que usted puede utilizar intersticiales. Simplemente tienen que ser hecho de una manera menos invasiva. Hay un montón de otras maneras de crear puntos de ataque desde dentro de su contenido. A continuación se presentan un par de ideas a tener en cuenta.

En hipervínculos de texto

Hay algunos casos en los hipervínculos en el texto pueden trabajar así como llamadas a la acción. Estos son simplemente separados de ligarse a una página de producto o servicio. Con el fin de reemplazar un anuncio pop-up, que previamente había estado manejando la generación de prospectos, tendrá que estos hipervínculos para apuntar a una página de destino de algún tipo.

Esto podría ser tan simple como "Inscríbase en nuestra lista de correo para estar al tanto de nuestras últimas ventas, promociones y noticias," con un enlace de las palabras "Suscripción".

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Llamado a la acción indicaciones

Las solicitudes se pueden utilizar en la misma forma un banner puede, pero a menudo son mucho menos intrusivo para el usuario y tienden a mezclarse con el resto del contenido de forma más natural. Muchos temas de sitios web incluyen códigos cortos de instrucciones para hacer el trabajo pesado para usted. Las solicitudes se pueden incluir a menudo un titular, un poco de copia de cuerpo, tal vez una imagen y un botón.




La clave con el uso de indicaciones es seguir las mismas advertencias descritas por Google para las banderas. Asegúrese de que todo el texto y las imágenes se leen fácilmente en un dispositivo móvil.

La experiencia del cliente es lo primero
Por mucho que este cambio será en última instancia, las empresas daño que confían en el lugar de anuncios para sobrevivir, nuestro trabajo como vendedores es resolver los puntos de dolor al cliente, no para crearlos. Al igual que Google, nuestra atención debe centrarse en la experiencia del usuario y no el tráfico web y las tasas de conversión.

"Lo más importante es hacer feliz a la gente. Si usted está haciendo feliz a la gente, como efecto secundario, ellos estarán encantados de abrir sus billeteras y pagar ".